Todos los colores son conocidos por tener un poderoso impacto psicológico en el comportamiento y las decisiones de las personas. Ese conocimiento fue ampliamente aprovechado en el Marketing, a través de estudios realizados por diseñadores
¿Qué es la psicología del color?
En 1810, El poeta alemán Johann Wolfgang von Goethe publica un libro llamado «Teoría de los colores«. Quizás, esta sea una de las contribuciones más antiguas en este campo. Incluso sin una base científica, en este libro, Goethe afirma que el negro, desde el punto de vista de la psicología humana, es un color, y no la ausencia de colores, como aseveran los físicos.
La importancia de los colores en el marketing
Los colores tienen un impacto significativo en nuestras mentes y en nuestra forma de relacionarnos con productos y experiencias. Por eso, los conocimientos sobre la psicología del color son claves a la hora de diseñar una campaña de Marketing exitosa, en especial si hablamos de marketing de contenido y generación de leads. Además, pueden ser grandes aliados de diseñadores freelancers y profesionales dedicados a áreas similares, ayudándolos a asegurar un mayor impacto y alcance en sus trabajos.
Pero después de todo, ¿para qué sirve cada color?
- Segmento: ¿Cuál es la rama de actividad en la que trabajarás?
- Público objetivo: ¿a quienes se dedican tus productos o servicios? ¿qué tipo de personas deseas atraer como clientes? (edad, estatus social, etc.);
- Entender la psicología de los colores. Los colores no sólo expresan nuestros sentimientos sino que incluso pueden llegar a dirigirnos. No son responsables solamente de expresar nuestros sentimientos, sino también de dirigirnos. Los colores cálidos, por ejemplo, causan las emociones más vivas y expresivas, mientras que los colores fríos transmiten una sensación de confort.
- La correspondencia entre el color y el tipo de producto. Por ejemplo, si tu producto es un alimento, no es aconsejable utilizar los llamados colores «no comestibles» como el azul. Pero en comerciales de jabón en polvo, este color será muy eficiente.
- Tendencias de color actual. Pantone, por ejemplo, lanza anualmente paletas de colores que son tendencias en una determinada temporada del año y que se reflejan directamente en la moda. Por lo tanto, piensa si la gama de colores elegida no sólo está relacionada con las tendencias actuales. No sigas ciegamente la moda -es mejor guiarse por el sentido común y la intuición
- Versatilidad. Elige un color específico e imagina que estará presente en el packaging/envase empaquetado de productos, cajas personalizadas o en una portada de revista, pero también en los sitios web e incluso en la televisión: y no todos los colores se ven igual de bien en diferentes lugares.
¿Y cuál es el significado de cada color?
Rojo
El significado básico del rojo es estimular y excitar. El rojo expresa emociones como la pasión, la fuerza y a veces, incluso la rabia.
Utilízalo para las siguientes comunicaciones: aviso, peligro, fuerza, determinación, coraje. El rojo transmite fuerza y confiabilidad y es frecuentemente utilizado en los segmentos de alimentos, vehículos, tecnología y agricultura, y muy raramente en negocios de energía, finanzas, aéreos y vestuario.
Azul
Azul transmite confiabilidad, confianza y seguridad; está asociado con la tranquilidad del mar y los océanos. Los tonos claros de azul transmiten simpatía mientras que los tonos oscuros comunican -experiencia, éxito y estabilidad. Es un color confiable, respetable, seguro y responsable, utilizado activamente en los segmentos de energía, finanzas, aerolíneas, salud y agricultura.
Verde
El verde tiene una asociación fuerte con el mundo vegetal y la vida. Transmite serenidad, rejuvenecimiento, prosperidad, salud y optimismo. Por lo general, es utilizado en los segmentos de energía, finanzas, alimentos, bienes del hogar y tecnología, mientras que casi no se utiliza en vestimenta y vehículos.
Púrpura
El púrpura está asociado con la nobleza, la riqueza y el lujo. El púrpura oscuro transmite elegancia y misterio. Es frecuentemente utilizado en los segmentos financieros, tecnológicos y de salud, aunque raramente aparece en el sector de la energía y la agricultura.
Amarillo
El amarillo es uno de los colores más bonitos, asociado con el sol. Transmite una sensación de felicidad, esperanza y optimismo. Tonos brillantes de amarillo son frecuentemente utilizados para atraer la atención y ganar visibilidad, mientras que los oscuros connotan sabiduría, inteligencia y curiosidad.
El amarillo se utiliza activamente en el segmento de la energía, en alimentos y productos de uso doméstico; pero raramente lo encontrarás en finanzas, vehículos y empresas tecnológicas.
Naranja
Este color transmite luz, alegría y calidez. Es la mezcla del amarillo, junto con la energía y el coraje del rojo. Es animado, enérgico, amigable, afable, expresando idealmente movimiento y arte. Es frecuentemente utilizado en empresas de tecnología y salud, y raramente en empresas vinculadas a los rubros de energía, finanzas, aerolíneas, vehículos y vestimenta.
Marrón
Puede no ser el color más estimulante visualmente hablando, pero está directamente relacionado con el conservadurismo, la experiencia, la confiabilidad y la durabilidad. Mi recomendación es usarlo con cuidado, ya que algunos consumidores pueden asociarlo con la impureza. También es un color muy serio y realista que se puede utilizar donde el negro no puede ser muy intenso. Las empresas del segmento de indumentaria, los vehículos y la agricultura lo utilizan con más frecuencia. No se recomienda usarlo para finanzas, aerolíneas y tecnología.
Negro y escala de grises
El negro es utilizado por las empresas que tienden a transmitir los valores tradicionales y el estilo. Es perfecto para productos y servicios de lujo, ya que requiere poder, modernidad y sofisticación. El negro es un color de sofisticación, seriedad, control e independencia, aunque también puede ser utilizado para mostrar el mal, el misterio, la depresión y hasta la muerte.
Desafortunadamente, ya que es un color muy potente, el exceso de negro puede causar tristeza y negatividad general, así que utilízalo con moderación y sobre todo en tu texto, más que en lo visual propiamente dicho. El negro se utiliza activamente en los segmentos de ropa, en tecnología y automóviles.
Blanco
El blanco transmite pureza, limpieza, simplicidad e inocencia. El blanco también puede representar nuevos comienzos, por lo que este color es a menudo elegido por marcas que ofrecen productos relacionados con la mejora de la salud y los productos para niños. El blanco se utiliza activamente en empresas de indumentaria y salud. Es puro, noble y suave.
Me gusta mucho la combinación de las paletas de colores de este logo ya que el negocio es de donas, por ende son donas decoradas y coloridas. Los colores de este logo son muy alegres y vivos para el producto, aquí quería mostrar vida, alegría porque en este negocio encontraras cosas muy ricas y coloridas
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